看完芬达这支广告,我对沙雕网友们肃然起敬

社交平台上五花八门的沙雕视频,已经成了许多人生活中不可缺少的快乐源泉,我们每天面对着手机发出会心的微笑甚至笑出声,离不开屏幕背后的无数沙雕网友们。很多人都认为做出一些愚蠢的行为哗众取宠引人发笑丝毫不费力气,甚至人人都能做到,可事实真是这样吗?

荷兰芬达最近推出了系列广告片“In The Name of Play”(以游戏之名),展现了网友们沙雕背后真实的模样,其实为了沙雕,他们一直在别人看不到的地方偷偷努力着。

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视频中的主角们只是普通人,他们只是有勇气挑战和尝试别人没做过的事情,这些看似毫无意义的举止看上去非常愚蠢,人们看完之后会哈哈大笑,会嘲讽,会议论,但这绝不是人人都能轻易做到的小把戏,愚蠢背后是无数次的练习和尝试,最后才会有完美的沙雕成果,而这些没有理由、不可思议的事情,让他们平凡的人生变得不再平凡。

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创意机构72andSunny看到了这群人身上伟大的娱乐精神,为芬达推出了In The Name of Play”系列campaign,为沙雕网友们正名,鼓励人们去尝试、创造更多无意义、无目的的事情,享受其中的乐趣。对于这个创意,可口可乐公司面向欧洲,中东和非洲的营销副总裁沃尔特•苏西尼(Walter Susini)解释道:所有研究都表明,世界需要更多漫无目的的游戏,它造就了更幸福、更具创造力更懂社交的人们。当然,这很有趣,所以为什么要反感呢?

没错,沙雕的确让生活变得更简单更快乐,如果做任何事情都要有意义,那人生要失去很多乐趣。

这项宣传活动将会在欧洲多个国家进行投放,包括视频广告以及系列海报。

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这并不是第一个鼓励人们“愚蠢”的idea,早在十年前,Diesel就推出了主题为“Be Stupid”的campaign,大尺度的海报画面极具视觉冲击力,由于部分海报过于暴露,导致发布时被英国广告管理局下令禁止,不过系列文案今天再看仍然值得细细体会。

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